QQ · UX Designer · 2019-2021
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竞价广告业务中的
数据驱动设计
竞价广告业务中的
数据驱动设计
竞价广告业务中的
数据驱动设计
受限于项目保密和篇幅，这里仅公开展示了部分内容。 想要了解更多, 欢迎来信。
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项目概要
项目概要
项目概要
业务特征
业务特征
业务特征
与合约广告, 一单一单和大客户签约不同; 竞价广告是由海量的广告主自助在系统中投放的, 更注重转化率。
与合约广告, 一单一单和大客户签约不同; 竞价广告是由海量的广告主自助在系统中投放的, 更注重转化率。
与合约广告, 一单一单和大客户签约不同; 竞价广告是由海量的广告主自助在系统中投放的, 更注重转化率。
设计目标和实践
设计目标和实践
设计目标和实践
竞价广告的收入= 曝光量 × 点击率×点击成本 ; 通过A/B 测试等方案, 数据驱动设计寻找最佳的广告样式和素材, 提升商业收入。
竞价广告的收入= 曝光量 × 点击率×点击成本 ; 通过A/B 测试等方案, 数据驱动设计寻找最佳的广告样式和素材, 提升商业收入。
竞价广告的收入= 曝光量 × 点击率×点击成本 ; 通过A/B 测试等方案, 数据驱动设计寻找最佳的广告样式和素材, 提升商业收入。
Case 01
Case 01
Case 01
业务背景:
QQ信息流平台引入京东提供的内容和商品, 用户在看视频流的时候会看到商品高度相关的内容。
业务背景:
QQ信息流平台引入京东提供的内容和商品, 用户在看视频流的时候会看到商品高度相关的内容。
业务背景:
QQ信息流平台引入京东提供的内容和商品, 用户在看视频流的时候会看到商品高度相关的内容。
Case 02
Case 02
Case 02
业务说明:
用户在QQ中阅读免费小说时, 夹杂着很多广告卡片, 导致口碑较差; 因此提出了“看视频免广告”的功能, 用户点击之后进入30s的广告, 观看完之后在之后5分钟的阅读中, 不会出现广告。
业务说明:
用户在QQ中阅读免费小说时, 夹杂着很多广告卡片, 导致口碑较差; 因此提出了“看视频免广告”的功能, 用户点击之后进入30s的广告, 观看完之后在之后5分钟的阅读中, 不会出现广告。
业务说明:
用户在QQ中阅读免费小说时, 夹杂着很多广告卡片, 导致口碑较差; 因此提出了“看视频免广告”的功能, 用户点击之后进入30s的广告, 观看完之后在之后5分钟的阅读中, 不会出现广告。
除了UI的排列组合, 设计还能做什么?
除了UI的排列组合, 设计还能做什么?
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基于小说阅读的场景特征，寻找广告机会点（硬性打断变软性植入）
基于小说阅读的场景特征，寻找广告机会点（硬性打断变软性植入）
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☝️刚刚是不是发现了什么: 激励视频更贵
☝️刚刚是不是发现了什么: 激励视频更贵
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那就创造 : “测试题+激励视频”广告形态
那就创造 : “测试题+激励视频”广告形态
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👋 了解更详细的设计过程!
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